کدام رنگ برای لوگو و برند شما بهترین است؟
انتخاب رنگ لوگوی مناسب می‌تواند نقاط قوت کسب و کار شما را برجسته کند و به شما کمک کند که مشتری‌های مناسب را جذب کنید و همانطور که حتماً حدس می‌زنید ترکیب غلط رنگ، می‌تواند نتایجی کاملا برعکس داشته باشد!
همه در مورد روانشناسی رنگ شنیده‌ایم که به ما می‌گوید رنگ‌ها روی رفتار و احساسات ما تاثیر می‌گذارند. زرد شادی‌آور است (به خاطر اینکه خورشید درخشان و زرد است) و سبز آرامش‌بخش است (همانطور که درازکشیدن روی چمن‌ها و نگاه‌کردن به دسته‌ای از برگ‌ها که تکان می‌خورند آرامش‌بخش است). ولی آیا واقعاً این قواعد رنگ لوگو در کسب و کار و برندینگ معنایی دارند؟ دو محقق به نام‌های «لارن لابریک» و «جرج میلن» در مورد این سؤال تحقیق کردند و متوجه شدند که بعضی رنگ‌ها تأثیر بسزایی روی مشتری‌ها دارند و برخی دیگر از رنگ‌ها چنین تأثیری ندارند. پس بله! رنگ زرد لوگو باعث می‌شود برند شما سرزنده و قابل دسترس به نظر بیاید؛ ولی یک لوگوی سبز الزاماً باعث نمی‌شود که مشتریان فکر کنند که برند شما آرامش‌بخش است. ما از این تحقیق و سایر تحقیقات به نتایجی در مورد این رسیدیم که رنگ‌های لوگو واقعاً به مشتریان بالفعل چه پیامی می‌دهند؟
هر رنگ لوگو چه معنی‌ای می‌دهد؟
لوگوهای قرمز
رنگ قرمز در کل دنیا علامت شور و هیجان و خشم است. این رنگ، جلب توجه می‌کند و باعث می‌شود که دیده شوید. آیا برند شما پرسر و صدا، پرجنب و جوش، جوان، سرزنده یا مدرن است؟ پس به رنگ قرمز فکر کنید. اما اگر برند شما کمی پخته‌تر، کلاسیک‌تر یا جدی‌تر است، قرمز رنگ مناسبی برای لوگوی شما نخواهد بود.
در کنار رنگ‌های سیاه و سفید، قرمز از اولین رنگ‌هایی است که بچه‌ها می‌توانند ببینند. دانشمندان بر این باورند که انسان‌ها در طول تکامل خود رنگ قرمز را بهتر از بقیه‌ی رنگ‌ها دیده‌اند به خاطر اینکه به آنها اجازه می‌داده که راحت‌تر میوه‌های روی درختان را شناسایی کنند و ببینند. در کنار این موضوع، رنگ قرمز یک معنای تکاملی بسیار قدرتمند نیز دارد؛ وقتی افراد احساساتی می‌شوند (یا با خشم، یا با هیجان) صورت‌شان قرمز می‌شود. در نتیجه امروزه ما رنگ قرمز را با احساسات شدیدی مثل عشق، خشم، شور و هیجان مرتبط می‌دانیم. رنگ قرمز همچنین بارها برای تحریک اشتها استفاده شده است (به همین دلیل است که در خیلی از لوگوهای غذا و رستوران این رنگ را می‌بینید). قرمز چه به تنهایی استفاده شود یا چه به عنوان رنگ جانبی یا فرعی، انتخابی قدرتمند برای رنگ یک لوگو محسوب می‌شود.
لوگوهای نارنجی
نارنجی یک رنگ سرزنده و انرژی‌زاست. اگر می‌خواهید به خوبی دیده شوید، نارنجی را انتخاب کنید. این رنگ کمتر از قرمز استفاده می‌شود ولی همچنان تاثیری انرژی‌بخش دارد. اگر برند شما قرار است به نظر لوکس، زنانه یا جدی به نظر برسد، در مورد استفاده از رنگ نارنجی بسیار محتاط عمل کنید به خاطر اینکه این رنگ چنین ویژگی‌هایی را به ذهن مخاطب القاء نمی‌کند.
رنگ نارنجی به عنوان ترکیبی از رنگ‌های زرد و قرمز ویژگی‌های این دو رنگ اصلی را منتقل می‌کند. رنگ نارنجی از جدیدترین رنگ‌هایی است که به زبان انگلیسی اضافه شده (در واقع در انگلیسی قدیم، این رنگ به عنوان زرد – قرمز شناخته می‌شد). لغت نارنجی از زبان فرانسه اقتباس شده زمانی که میوه‌ی پرتقال از مدیترانه وارد این کشور شد. رنگ نارنجی با کلمه‌ی «تغییر» ارتباطی مستقیم دارد (به برگهای پاییزی یا آسمان نارنجی موقع طلوع و غروب خورشید فکر کنید) و معمولاً توسط برندهایی استفاده می‌شود که دوست دارند کمی متفاوت از بقیه به نظر بیایند.
لوگوهای زرد
لوگوهای زرد احساس دوستی قابل دسترس را منعکس می‌کند. رنگ زرد نمایانگر شادی است و در صورت انتخاب زرد برای لوگو، برند شما انرژی سرزنده و قابل دسترسی را پراکنده می‌کند. از طرفی بیشتر مشتریان، ارتباطی بین رنگ زرد با برندهای پخته و لوکس نمی‌بینند. پس اگر می‌خواهید کسب و کارتان دیده شود در مورد انتخاب رنگ زرد تجدید نظر کنید.
رنگ زرد یک رنگ اصلی در سیستم‌های رنگی کاهشی است و یکی از اولین رنگ‌های نقاشی بود که انسان‌ها توانستند با دیگر رنگ‌ها ترکیبش کنند. زرد، معانی فرهنگی بسیاری نیز دارد از جمله نماد طلا، زمین‌های گندم و ذرت، نور آفتاب و … است و از آن رنگ‌هایی است که بسیار متنوع است. زردِ روشن نماد نور و تازگی است. در حالی که زرد طلایی تاریخچه و وزن بیشتری دارد.
لوگوهای سبز
رنگ سبز قدرت تطبیق‌پذیری بسیار بالایی دارد و تحقیقات نشان می‌دهند که رنگ سبز با بسیاری از ویژگی‌های شخصیتی برندها مرتبط نیست. اما معانی فرهنگی مستحکمی را تداعی می‌کند. پس در حقیقت این گفته به این معنی است که شما می‌توانید رنگ سبز را تقریباً برای هر برندی استفاده کنید.
از آنجایی که گیاهان سبز هستند (و بعد از زمستانی طولانی به حیات بازمی‌گردند)، بسیاری از افراد بر این باورند که سبز، رنگ رشد و نمو یا حیات و زندگی جدید است. علاوه بر این، در قرون وسطی نیز زنان باردار را معمولاً و تقریباً همیشه در لباس‌های سبز نقاشی می‌کردند. در عین حال از لحاظ تاریخی و در بسیاری فرهنگ‌ها سبز رنگ مرگ بوده است (در حقیقت رنگ سبز محبوبی که در قرن 18 میلادی خلق شد، شامل آرسنیک بود و باعث کشته شدن بسیاری از مردم شد. برخی بر این باورند که این رنگ، باعث کشته‌شدن ناپلئون بناپارت شد که کاغذدیواری‌های خانه‌اش همگی به این رنگ بودند.) در آمریکا رنگ سبز را نماد پول می‌دانند؛ زیرا دلار سبز است. ولی به یاد داشته باشیم که این موضوع در بقیه‌ی فرهنگ‌ها صدق نمی‌کند. تمام این صحبت‌ها به چه معنی است؟ رنگ سبز را برای هر لوگویی که می‌خواهید استفاده کنید و پیام مشخصی که می‌خواهید برند شما به مخاطب القاء کند را با چیزهای دیگر بصری یا غیر بصری خلق کنید.
لوگوهای آبی
آبی نماد بلوغ و قابلیت اعتماد است. اگر می‌خواهید جدی گرفته شوید باید آن را برای برندتان استفاده کنید. اگرچه آبی سلطان کلاسیک رنگ‌هاست، در بیش از نیمی از لوگوها به چشم می‌خورد. پس اگر می‌خواهید رنگ آبی را برای لوگو و برندتان استفاده کنید باید راهی هم پیدا کنید که به چشم بیایید.
یک موضوع عجیب این است که اگرچه آبی امروزه یک رنگ محبوب است و جزو رنگ‌های اصلی است، احتمالاً انسان‌های سرزمین‌های کهن مثل یونانی‌ها و چینی‌ها و ژاپنی‌ها و عبری‌ها قادر به دیدن رنگ آبی نبودند. آبی از آخرین کلمات مربوط به رنگ است که تقریباً در هر زبان پدیدار گشته (که دانشمندان معتقدند این موضوع ارتباط مستقیمی با توانایی دیدن آن دارد). جالب است که هنوز قبیله‌ای در نامیبیا وجود دارد که مردمانش فرق بین آبی و سبز را تشخیص نمی‌دهند. با تمام این توصیفات، در صورتی رنگ آبی را استفاده کنید که می‌خواهید اطمینانی کلاسیک را بازتاب دهید. یا اعتماد مخاطب به برندتان را تضمین کنید. (مگر اینکه در نامیبیا زندگی کنید!)
در مورد استفاد از آبی در صنعت غذا محتاط باشید (چرا که به نظر می رسد این رنگ اشتها را سرکوب و کور می‌کند). اگر عاشق آبی هستید و می‌خواهید سرزنده‌تر باشید می‌توانید از آبی کم رنگ‌تر که بیشتر در سمت سبز چرخه‌ی رنگ هست استفاده کنید.
لوگوهای بنفش
رنگ بنفش، جلال و شکوه رنگین کمان است. برای اینکه همزمان هم پیشرو و هم خردمند به نظر برسید، از رنگ بنفش استفاده کنید. همچنین در این رنگ اشاره‌هایی از زنانگی نیز وجود دارد.
احتمالاً بنفش از این جهت تداعی‌کننده‌ی شکوه و زرق و برق و جلال است که از لحاظ تاریخی رنگ بسیار گرانی بوده و فقط توسط افراد مرفه جامعه استفاده می‌شده. نکته‌ای جالب در مورد رنگ بنفش اینکه اگر چه با شکوه و ثروت مرتبط است، به عنوان یک رنگ بیش از حد جدی دیده نمی‌شود. آیا یک پروژه‌ی گران پر جنب و جوش دارید؟ پس بنفش انتخابی عالی خواهد بود. آیا می‌خواهید لباس‌های مردانه‌ی مقرون‌به‌صرفه بفروشید؟ اگر رنگ بنفش را برای لوگو و برندتان انتخاب کنید مدام با چالش روبرو خواهید بود.
رنگ صورتی
در جامعه‌ی غربی مدرن هیچ چیزی به اندازه‌ی رنگ صورتی دخترانه نیست اما در واقع رنگ صورتی بسیار تطبیق‌پذیرتر از این‌هاست. طیف‌های گوناگون رنگ صورتی می‌توانند ظاهرهای مختلفی از مدرن گرفته تا جوان و لوکس به یک برند ببخشند. صورتی رنگی غیر معمول است. تمامی 6 رنگ ذکر شده تا به اینجا در این مقاله، در سیستم‌های رنگی، کاهشی یا رنگ اصلی و یا ثانویه بوده‌اند در حالی که در تئوری رنگ، صورتی صرفن قرمز روشن است و نکته‌ی جالب اینجاست که در انگلیسی معادلی برای رنگ‌های آبی روشن یا زرد روشن نداریم. صورتی یک واژه‌ی رنگی نسبتن مدرن است و در قرن 17 وارد زبان انگلیسی شد. بنابراین در تاریخچه‌ی طولانی رنگ، صورتی هنوز بسیار جوان و معاصر است.
تا قبل از دهه‌ی 1940، معنای فرهنگی صورتی (زنانگی) وجود نداشت و در آن زمان بود که تولیدکنندگان لباس متوجه شدند که اگر برای هر جنس مرد یا زن رنگی خاص در نظر بگیرند و مشخص کنند، فروش تولیدات‌شان بیشتر خواهد شد و در نتیجه درآمد بیشتری کسب خواهند کرد. قبل از آن صورتی رنگی بود که برای هر دو جنس مرد و زن استفاده می‌شد و نمایانگر اوج تجمل بود.
لوگوهای قهوه‌ای
کارکرد رنگ قهوه‌ای برای شما چیست؟ با رنگ قهوه‌ای می‌توانید برند خود را قدرتمند، مردانه و جدی جلوه دهید. رنگ قهوه‌ای کم‌ترین استفاده را در رنگ لوگو دارد. پس با انتخاب آن می‌توانید مطمئن باشید که دیده می‌شوید. ولی اگر می‌خواهید برند شما زنانه جلوه کند از رنگ قهوه ای استفاده نکنید.
قهوه‌ای احتمالاً خیلی مورد استفاده قرار نمی‌گیرد. زیرا مردمان آن را با پوسیدگی و فروپاشی و فاسد شدن مرتبط می‌دانند. با این حال می‌شود بر این تداعی معنی چیره شد. قهوه‌ای همچنین رنگ طبیعی، غنی و عمیقی است (از ترکیب کردن سایر رنگ‌ها با یکدیگر به وجود می‌آید) رنگ قهوه‌ای می‌تواند به یک برند، احساس طبیعی بودن و قدرتمند بودن بدهد و یک انتخاب فوق‌العاده برای شرکت‌هایی است که با طبیعت سر و کار دارند یا فروشندگان محصولات قوه‌ای طبیعی مثل قهوه یا شکلات باشند. همچین رنگ قهوه‌ای نمایانگر سال‌خوردگی و گذران سن است و به خاطر همین می‌تواند توسط لوگوهایی که می‌خواهند احساس دست‌ساز بودن یا قدیمی بودن به مخاطب‌شان بدهد استفاده شود.
لوگوهای سیاه
آیا می‌خواهید یک دست، مدرن و مجلل به نظر بیایید؟ پس زمان آن است که از سیاه استفاده کنید. آیا می‌خواهید اقتصادی و مقرون‌به‌صرفه باشید؟ از انتخاب رنگ‌های تیره و به خصوص سیاه اجتناب کنید.
ماهیت رنگ سیاه مانند نارنجی یا بنفش نیست. در مورد رنگ نارنجی یا بنفش انسان‌ها آنها را می‌بینند به خاطر اینکه آنها طولی مشخص از نور هستند که ما می‌توانیم تشخیص دهیم و تمایز قائل شویم. در مقابل، سیاه، غیبت نور است. اگر چه که رنگ سیاه به اندازه‌ی نور، قدیمی است، اما هنوز حس مدرن بودن می‌دهد. سادگی سیاه شوک‌برانگیز است و به لوگوهایی که تماماً سیاه هستند احساسی رمزآلود و انحصاری می‌دهد که همین امر باعث می‌شود این رنگ توسط برندهای خیلی لوکس و یا پر تجمل استفاده شود.
لوگوهای خاکستری
نه کاملاً تاریک و نه کاملاً روشن؛ رنگ خاکستری حد وسط بالغ بودن،کلاسیک بودن و جدی بودن است. اگر می‌خواهید رمز و راز به لوگو اضافه کنید، خاکستری تیره‌تر و اگر می‌خواهید قابل دسترس‌تر بودن را منتقل کنید، خاکستری روشن‌تر را انتخاب کنید.
مانند رنگ سیاه رنگ خاکستری نیز نوعی سادگی واضح را منتقل می‌کند ولی از آنجایی که نسبت به سیاه ملایم‌تر است بیشتر احساسی کلاسیک را منتقل می‌کند.
لوگوهای سفید
رنگ سفید عدم وجود رنگ است. اگر چه که می‌توانید یک لوگوی سفید داشته باشید ولی همیشه باید با رنگ دیگری به عنوان پس‌زمینه جفت شود و آن رنگ، رنگ غالب در لوگوی شما خواهد بود. سفید وقتی به عنوان رنگ ثانویه استفاده شود یا برای روش‌تر کردن رنگی دیگر به آن اضافه شود، حس جوانی و اقتصادی بودن را منتقل می‌کند و می‌تواند تقریباً برای هر برندی به کار رود.
معانی رنگ‌های لوگو از کجا می‌آیند؟
معانی رنگ لوگو، نتیجه‌ی تلاقی علم و فرهنگ و هنر هستند. نحوه‌ی واکنش یا پاسخ‌گویی مشتریان به رنگ‌ها و ترکیب رنگ‌ها تحت تاثیر سه چیز قرار دارد: زیبایی‌شناسی، پیوندهای فرهنگی آموخته شده و پیوندهای برنامه‌ریزی شده‌ی تکاملی.
زیبایی‌شناسی:
درست مثل نت‌های موسیقی بعضی از ترکیباتِ رنگِ لوگوها به خوبی با هم هماهنگ هستند. بعضی کشش ایجاد می‌کنند و باعث جلب توجه می‌شوند در حالی که بعضی دیگر با هم سازگاری ندارند و توی ذوق مخاطب می‌زنند. تئوری رنگ پایه توضیح می‌دهد که مشتریان علاقه‌ای به پالت‌های رنگی بسیار شبیه به هم و ملایم و بی‌روح نشان نمی‌دهند و بالعکس بسیار تحت تاثیر تنظیمات رنگی متناقض و درهم برهم قرار می‌گیرند.
پیوندهای فرهنگی آموخته شده
در گذر زمان همه‌ی ما آموخته‌ایم که رنگ‌های خاص را با احساسات خاص پیوند دهیم. مثلاً عروس‌هایی که در روز عروسی‌شان سفید می‌پوشند و این سفیدی نماد پاکدامنی است. یا عزادارانی که لباس سیاه می‌پوشند تا موقعیتی غمگین را مجسم کنند. اگرچه بسیاری از این پیوندها کاملاً فرهنگی هستند؛ مثلاً عروس‌ها در هند، ساری‌های رنگارنگ به رنگ‌های تند و غلیظ می‌پوشند یا در آفریقای جنوبی رنگ عزاداری قرمز است.
پیوندهای برنامه ریزی شده
محققان بر این گمان هستند که حداقل برخی از پیوندهای رنگی ما نتیجه‌ی تکامل هستند. به عنوان مثال افرادی کم رنگ قهوه‌ای را به عنوان رنگ مورد علاقه‌شان انتخاب می کنند. چون همانطور که پیش‌تر گفته شد این رنگ پیوندی با پوسیدگی و فاسد شدن دارد. در مقابل، رنگ قرمز، نماد جهانی احساسات بسیار شدید است که باعث می شود هم انسان‌ها و هم حیوانات میخکوب شوند و توجه‌شان جلب شود.
چطور رنگ لوگو را انتخاب کنیم؟
برای انتخاب طرح رنگی لوگو لازم است به پیغامی که می‌خواهید کسب و کار شما منتقل کند، فکر کنید. چه ارزش‌هایی را می‌خواهید برجسته کنید؟ سرعت؟ نوآوری های جسورانه؟ کارایی؟ شفقت؟ یا درک بصری؟ نکته‌ی مهم هنگام انتخاب رنگ لوگو، توجه به ویژگی‌های شخصیت برند است. ویژگی‌هایی که مخاطب برند را هدف قرار می‌دهد. مشتریان، خودآگاه یا ناخودآگاه محصولاتی را انتخاب می‌کنند که با هویت شخصی‌شان مطابقت دارد. رنگ‌ها به مشتریان کمک می‌کنند که محصولات و خدمات را طبقه‌بندی کنند. تعیین کنند که کدام برای آنها ساخته شده و در نهایت بین محصولات مشابه تصمیم بگیرند که کدام را بخرند. هنگامی که شما بدانید که می‌خواهید هویت برندتان چه چیزی را عرضه کند به لیست رنگ‌هایی که قبلاً ذکر شد مراجعه کنید و مشخص کنید کدام رنگ به شما کمک می‌کند که پیام درست را منتقل کنید.
لازم نیست حتماً یک رنگ برای خود انتخاب کنید.
به یاد داشته باشید که شما تنها محدود به یک رنگ نیستید. اگر می‌خواهید تنوع محصولات یک کسب و کار را نشان دهید -مثل شرکت «ای بی»- انتخاب چند رنگ در لوگو به خوبی می‌تواند این تنوع و کثرت را نشان دهد. همچنین انتخاب دو یا سه رنگ خاص می‌تواند نشان‌دهنده‌ی چیزی باشد که شما را منحصر به فرد کرده است. مثلاً رنگ اصلی شرکت coors banquet beer ترکیب قهوه ای طلایی است (که نه تنها رنگ محصول اصلی آنهاست، بلکه ترکیبی از قهوه‌ای نماد مردانگی و زرد نماد در دسترس بودن و قابل خرید بودن است با لوگوتایپی به رنگ آبی که نماد بلوغ و کامل بودن است و ترکیب این رنگ‌ها بسیار برای مخاطب هدفشان مناسب است).
قبل از انتخاب رنگ نهایی لوگوی خود از تست‌کردن رنگ‌های مختلف نترسید. ببینید چه رنگی برای لوگوی شما کار می‌کند و چه رنگی کار نمی‌کند. وقتی که طرحی برای لوگوی خود می‌زنید که دوستش دارید، امتحان کنید و ببینید در رنگ‌های مختلف به چه صورت خواهد شد؟ نمونه‌های خود را به افرادی که قبلاً آن لوگو را ندیده‌اند نشان دهید و از آنها بپرسید به نظرشان هر لوگو می‌تواند نماد چه نوع شرکتی باشد.
زبان رنگ را ترجمه کنید!
اگر برند شما مثل خیلی از برندهای امروزه بین‌المللی است، باید از معانی نمادینی که رنگ‌های برندتان در فرهنگ‌های دیگر دارد آگاه باشید. یک مثال رایج دیدی است که نسبت به رنگ سفید وجود دارد. در بیشتر فرهنگ‌های غربی سفید نماد پاکدامنی است در حالی که در فرهنگ‌های شرقی نماد مرگ است. کمی بصیرت و حساسیت فرهنگی، تاثیر بسزایی در انتخاب رنگ موثر و انتقال مفهوم درست از طریق آن رنگ در فرهنگ‌های مختلف باعث می‌شود.
در رقابت دیده شوید.
رمز موفقیت یک لوگوی کارآمد شناخت برند است. پس اگر می‌خواهید دیده شوید، بهتر است پالت رنگی‌ای را انتخاب کنید که با پالت رنگی بزرگ‌ترین رقبای شما تفاوت چشم‌گیری دارد. ارائه‌دهندگان خدمات تلفن همراه در ایالات متحده‌ی آمریکا مثال خوبی برای این موضوع هستند؛ هر کدام از آنها برای برند خود رنگی مشخص و متمایز انتخاب کرده‌اند که اکثر مشتریان بلافاصله بعد از دیدن آن رنگ، آن برند را تشخیص می دهند.
رنگ لوگوی شما چه خواهد بود؟
انتخاب رنگ لوگو همیشه به این راحتی نیست که مثلاً برای یک جنگل الزاماً باید رنگ سبز را انتخاب کنید! نکته‌ی مهمی که باید در نظر بگیرید این است که می خواهید شخصیت برند شما چگونه دریافت شود و چه رنگ‌هایی برای به اشتراک گذاشتن این درک با مشتریان‌تان به شما کمک می‌کند. همچنین خیلی مهم است که ببینید رقبای شما چه کار می‌کنند. مثلاً چطور است که شما یک شرکت هیجان انگیز و جالب در یک زمینه ی سنتی باشید؟ و این چه سودی می‌تواند برای شما داشته باشد؟ گاهی اوقات دنباله‌روی نکردن از کاری که بقیه می کنند بسیار کارآمدتر است.