اول: تغییر سریع بازار

 لوگو کلید طلایی یک برند است. لوگو می‌تواند به طور ناخودآگاه در افراد تمایل خرید برند خاصی را ایجاد کند. تغییرات سریع بازار در زمان ما بسیاری از برندهای مطرح را مجبور به تغییر لوگویشان کرده است. پپسی، ویندوز، اینستاگرام و… نمونه‌های موفق این تغییرات هستند.

دوم: لزوم به‌روز بودن

برخی از برندها دهه‌های متوالی است که فعالیت دارند، در هر دوره نیاز مشتری متفاوت است و شرکت باید نسبت به نیازهای مشتری در هر زمان آگاه باشد و این اطمینان را به مردم بدهد که حواسش به تغییرات هست. در نتیجه لوگوی خود را تغییر می‌دهد و به‌روز می‌شود. لوگوی جدید ممکن است تفاوت خیلی کمی با قبلی داشته باشد اما یک خانه‌تکانی برای برند و همگام شدن با دنیای جدید است.

 

 

سوم: لوگوهای پیچیده

بسیاری از لوگوها از نظر مصرف‌کننده پیچیده و غیرقابل درک هستند. طراحی لوگوی پیچیده موجب ضرر است و باید هر چه سریع‌تر تغییر کند.

چهارم: یکپارچه شدن شرکت یا افزودن بخش‌های جدید

کارشناسان برندینگ می‌گویند لوگوی شرکت حتی در مواقع ادغام دو یا چند شرکت با هم نباید تغییر کند. ما با این مسئله مخالفیم؛ زیرا شرکت جدید ممکن است بازه‌ی وسیع‌تری از محصولات یا خدمات را ارائه کند که تا قبل از این وجود نداشته است. چنین شرکت تازه‌ای، مشتریان جدید، سرمایه‌گذاران تازه و بازارهای جدید را در اختیار خواهد داشت، در نتیجه باید ظاهری نو و متناسب با فعالیت‌هایش داشته باشد.

 

 

و پنجم: ظاهر بصری برای ادامه تکامل برند

مردم همواره به‌دنبال تجربه‌های تازه هستند. شبکه‌های اجتماعی به مصرف‌کننده این امکان را می‌دهد همیشه در ارتباط با تازه‌های دنیا باشند و به راحتی خرید کنند و در منزل تحویل بگیرند. بنابراین ماندگاری در ذهن مخاطب خیلی مهم است. اگر شما به طور مرتب به‌روز نشوید با آمدن برندهای جدید، قدیمی و از مد افتاده به نظر می‌رسید. اگر شما حتی یک تغییر کوچک اما هوشمندانه در لوگو ایجاد کنید در ذهن مصرف‌کننده به‌عنوان یک برند جدید شناخته می‌شوید؛ یا دست‌کم به عنوان برندی که دوست دارد همراه و همگام با مخاطب قدم بردارد.

 

پس اگر مدت زیادی است از یک لوگو استفاده می‌کنید و آن را تغییر نداده‌اید، به آن مفتخر نباشید، شما از دنیای جدید عقب افتاده‌اید!