وبلاگ

برند، هویت، طراحی لوگو

 لوگو نه برند است و نه هویت شغلی. طراحی لوگو، هویت و برند هر کدام نقش متفاوتی دارند ولی با هم تصویری قابل درک از یک تجارت یا محصول به‌وجود می‌آورند.

در وب‌سایت‌های متفاوت در خصوص این موضوع که لوگو نمی‌تواند برند شما باشد بحث زیادی در گرفته است. گرچه این مطلب می‌تواند صحیح باشد اما تا به حال هیچ توضیح روشنی در خصوص تفاوت بین «نام تجاری»، «هویت» و «لوگو» دیده نشده است و امیدواریم که بتوانیم این مطلب را روشن کنیم.

برندینگ Branding یا نام‌گذاری تجاری:

برندینگ قطعا موضوع روشنی نیست. کتاب‌های زیادی درباره آن نوشته‌اند، ولی به اختصار می‌توانیم «برند» را به‌صورت یک سازمان، سرویس یا محصول دارای «شخصیت» توصیف کنیم که این «شخصیت» توسط مشاهده و ادراک مخاطبین شکل گرفته است و با توجه به این تعریف باید خاطر نشان کرد که یک طراح نمی‌تواند یک «برند» را به‌وجود آورد، بلکه مخاطب است که این کار را انجام می‌دهد. طراح فقط پایه و اساس «برند» را ایجاد می‌کند.

بسیاری از مردم معتقدند که یک «برند» تنها شامل چند عنصر است: تعدادی رنگ، تعدادی فونت، یک لوگو، یک شعار و شاید یک موسیقی، اما در واقعیت پیچیده‌تر از این است. شما ممکن است بگویید که یک «برند»، تصویر یک شرکت است. ایده‌ی بنیادی و مفهوم اصلی «تصویر یک شرکت» در این است که تمام کاری که یک شرکت انجام می‌دهد و هر محصولی که دارد و هر آنچه که تولید می‌کند باید بازتاب ارزش‌ها و اهداف کلی آن تجارت باشد. این یکپارچگی آن ایده‌ی اصلی است که یک شرکت را تشکیل می‌دهد، آن را اداره می‌کند و نشان می‌دهد که به چه خاطر پابرجاست و به چه چیزهایی معتقد است و چرا به‌وجود آمده است. پس قضیه فقط در چند رنگ و چند فوت و یک لوگو و یک شعار خلاصه نمی‌شود.

بگذارید به‌عنوان مثال نگاهی بیندازیم به شرکت فن‌آوری اپل Apple. اپل به‌عنوان یک شرکت، نوعی فرهنگ سازمان‌یافته‌ی انسانی و یک نظام اخلاقی قوی را تصویر می‌کند که نمونه‌ای از آن در اقدامات داوطلبانه، حمایت از امور خیریه و مشارکت در امور اجتماعی تجسم یافته است. این ارزش‌های شغلی در تمام اقدامات آن‌ها، از محصولات مبتکرانه و تبلیغاتشان تا خدماتی که به مشتری‌ها ارائه می‌دهند، نشان داده می‌شود. اپل، یک برند عاطفی انسانی است که حقیقتا با مردم ارتباط برقرار می‌کند. وقتی که مردم محصولاتشان را می‌خرند یا از آن محصولات یا از خدماتشان استفاده می‌کنند، احساس می‌کنند که بخشی از این برند هستند. درست مثل اینکه اهل یک خانواده‌ی بزرگ باشند. بنابراین، تنها محصولاتشان و یا لوگوی کوچکشان نیست که «برند» اپل را می‌سازد بلکه همین ارتباط احساسی است که آنها با مردم برقرار می‌کنند.

برای درک دقیق‌تر «برند»، کتاب راهنمای والی اولین Wally Olin را پیشنهاد می‌کنیم که مرجع جامعی در باره ی «برند» است و راهنمایی ضروری با دسترسی آسان است که معنای «برند» را روشن می‌سازد.

 

طراحی هویت یا Identity Design چیست؟

هویت یک کمپانی یکی از عوامل مهم و اصلی یک «برند» را تشکیل می‌دهد. در بیشتر موارد، طراحی هویت، بر اساس دستگاه‌های بصری مورد استفاده در یک شرکت و معمولا از طریق مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها، صورت می‌گیرد. این دستورالعمل‌ها که هویت یک کمپانی را شکل می‌دهند، معمولا مشخص می‌کنند که این هویت چطور در انواع رسانه‌ها، با استفاده از پالت‌های رنگ، فونت‌ها، طرح بندی‌ها، اندازه‌گیری‌ها و غیره، ظاهر شوند. این دستورالعمل‌ها تضمین می‌کنند که هویت شرکت منسجم بوده و با «برند» خود شناخته شود.

هویت یا «تصویر» یک شرکت دارای عوامل مختلفی است:

·        یک لوگو (سمبلی از هویت و برند)

·        انتشارات (نظیر سربرگ، کارت ویزیت، پاکت و ...)

·        بازاریابی (برگه‌های آگهی، بروشور، کتاب، وب سایت و غیره)

·        محصولات و بسته‌بندی

·        طراحی لباس فرم کارکنان

·        طراحی و یا استفاده از نشانه‌ها و سمبل‌ها (طراحی داخلی و خارجی)

·        پیام‌ها و اقدامات

·        ارتباطات دیگر (صوتی، شامه‌ای، لمسی و غیره)

·        هرعامل بصری که نمایان‌گر فعالیت شرکت باشد.

تمامی این عوامل «هویت» یک شرکت را شکل می‌دهند و باید به‌طور کلی از «برند» حمایت کنند. «هویت» شرکت و «برند» یا نام تجاری آن هر دو با هم به یک علامت قابل شناسایی تبدیل می‌شوند که همان «لوگو» است. این علامت، نماد و سمبل کلیت آن شرکت است.

 

لوگو چیست؟

برای آنکه بفهمیم لوگو چیست ابتدا باید بدانیم که برای چه منظوری به‌وجود می‌آید؟ لوگو عامل شناسایی یک شرکت یا سازمان است. یک «لوگو» یک کمپانی یا محصول را از طریق استفاده از یک علامت، پرچم، سمبل و یا امضاء به دیگران می‌شناساند. «لوگو»ها صرفا برای شناسایی هستند نه برای توضیح درباره‌ی شرکت یا محصول. و مفهومشان را از کیفیت آن چیزی که سمبل آن هستند می‌گیرند. خلاصه اینکه معنای یک «لوگو» بسیار مهم‌تر از شکل ظاهری آن است.

برای آنکه این مفهوم را بهتر تجسم کنید، فرض کنید «لوگو»ها انسان هستند. ما ترجیح می‌دهیم که با اسم خود مخاطب قرار گیریم مثلا: جیمز، دروتی، جان و ... تا اینکه به‌وسیله‌ی توصیفاتی پیچیده و فراموش‌شدنی مثل: «مردی که همیشه صورتی می‌پوشد و موهای بلوندی دارد». به همان طریق، یک «لوگو» نباید از طریق کلام فعالیت یک شرکت را شرح دهد، بلکه آن فعالیت را از طریقی که قابل تشخیص و بیادماندنی باشد و در ساده‌ترین شکل معرفی می‌کند.

 

 

 

منبع: https://goo.gl/xPnuQE

ترجمه: تیم ترجمه‌ی دایره

Tags:

به این مقاله امتیاز دهید

Our Rating: 98.25% - 4 votes

به این مقاله امتیاز دهید

با ما تماس بگیرید تا در مورد پروژه‌ی شما صحبت کنیم.

بلوار کشاورز، کوچه‌ی ورنوس پلاک ۲، طبقه‌ی ۳، واحد ۵

Email: dayereh@dayereh.co

۰۲۱۸۸۹۵۰۳۱۰

۰۲۱۸۸۹۵۶۸۳۰

 

  

درخواست مشاوره
مشاوره با کارشناسان دایره
1000 characters left